- 도서명[큰글자도서] 최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가 - 1등 기업에 숨겨진 끌리는 스토리의 법칙
- 지음/옮김이와이 타쿠마, 마키구치 쇼지 (지은이), 이수형 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개일본 마케팅 전략가이자 브랜드 컨설턴트인 저자들은 그간 일반적인 마케팅 전략서에서 다루지 않았던 ‘재미있는 스토리’에 주목했다. 기업의 강점을 고스란히 드러내면서도, 누군가에게 전해주고 싶은 이야기를 ‘심볼릭 스토리’라 이름 붙이며, 기술이 진보할수록 점차 개성을 잃어가는 마케팅 전략의 한계를 심볼릭 스토리만이 유일하게 타개할 수 있다고 역설한다.
