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통합광고효과

황성연,송희성 (지은이)저/역커뮤니케이션북스2016년 10월 15일

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ISBN: K752535921

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설명

도서명통합광고효과

지음/옮김황성연, 송희성 (지은이)

주제 분류국내도서>사회과학>언론/미디어>광고/홍보

책소개커뮤니케이션 이해총서. 통합광고효과 측정과 관련된 기본 배경 지식이 되는 통합광고효과 측정의 동기, 역사, 관련 단체, 측정 기술 그리고 예측 모델들을 설명하는 책이다. 특히 국내외에서 진행된 통합광고효과 연구 프로젝트들의 측정 방법과 측정 결과, 연구 성과와 한계를 구체적으로 소개하고 있다.

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