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광고 연구의 질적 방법론

정승혜 (지은이)저/역커뮤니케이션북스2015년 5월 20일

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설명

도서명광고 연구의 질적 방법론

지음/옮김정승혜 (지은이)

주제 분류국내도서>사회과학>언론/미디어>언론학/미디어론

책소개광고 분야는 광고 자체가 지닌 창의적 특성만큼이나 다양하고 풍부한 학문적 의미와 가치를 지니고 있다. 광고 연구에 적용 가능한 열 가지 질적 연구 방법론을 소개하여 질적 연구에 대한 편견을 덜어내고 광고 연구의 다양한 접근 가능성과 질적 접근의 유용성을 인식시키고자 한다.

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