- 도서명필립 코틀러 마케팅의 미래 - 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다
- 지음/옮김필립 코틀러, 허마원 카타자야, 후이 덴 후안, 재키 머스리 (지은이), 방영호 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>[경제경영 사상가 20인]>필립 코틀러
- 책소개전문화된 마케팅이 유행하던 시대가 막을 내리고 창의성과 기업가정신이 요구되는 시대다. 팬데믹은 비즈니스 환경을 뿌리째 뒤흔들었으며 브랜드와 고객의 상호작용 방식을 완전히 뒤바꿔놓았다. 이 책은 옴니하우스 모델과 최신 마케팅 관리방법으로 조직 내 다양한 이분법적 구조를 통합하고 이해관계자들과 원활히 소통하는 법을 알려준다.
