- 도서명K브랜드 글로벌 진출의 기술 - 국가별, 플랫폼별 전략으로 완성하는 글로벌 성장 의사결정 가이드
- 지음/옮김이규원, 이은영 (지은이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개해외 마케팅을 설명하는 책이 아니다. 해외 진출을 고민하는 기업이 가장 먼저 내려야 할 전략적 의사결정을 다루는 책이다. 어떤 국가를 선택해야 하는지, 어떤 방식으로 시장에 진출해야 하는지, 플랫폼 중심 전략과 브랜드 중심 전략은 어떻게 다른지, 그리고 기업의 규모와 역량에 따라 어떤 성장 전략을 선택해야 하는지를 실제 사례와 데이터를 바탕으로 설명한다.
