이야기 자본의 힘 - 하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의 | Wooyeon.

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이야기 자본의 힘

하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의

가오펑저/전왕록역모노폴리언2016년 9월 12일

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ISBN: K262535503

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설명

도서명이야기 자본의 힘 - 하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의

지음/옮김가오펑 (지은이), 전왕록 (옮긴이)

주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드

책소개한 브랜드의 생명력을 결정짓는 가장 강력한 변수는 무엇일까? 저자 가오펑은 그 브랜드가 특별한 이야깃거리를 가지고 있는지가 가장 중요하다고 말한다. 그는 이를 '이야기 자본'이라고 일컬으면서 여러 브랜드들의 이야기 전략에 대해서 연구.분석하여 이 책에 정리했다.

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