책소개국내 농식품업계의 마케팅 전략을 실제사례와 함께 제시한 국내 최초의 이론서. 농산업계, 농식품 관련업계, 정책 당국자 등에게 농산물 마케팅의 이론과 현장업무의 기준을 제시한다. 복잡한 이론보다 기초 이론을 중심으로 쉽고 평이하게 서술했고, 국내외 농식품업계의 다양한 사례를 예시했다. 현장 사례들은 농업인과 마케팅 종사자에게 생생하게 다가가며 여기에서 제시한 마케팅 이론은 기본적으로 농식품을 전제로 하지만, 농촌 관광 등 서비스 분야에도 적용할 수 있다. 농업과 식품가공업, 유통업은 물론 농촌 마케팅의 길잡이 역할을 할 수 있다.
