- 도서명그라운드스웰, 네티즌을 친구로 만든 기업들
- 지음/옮김쉘린 리, 조시 버노프 (지은이), 이주만 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>기업 경영>e-비즈니스
- 책소개기업의 울타리를 벗어난 곳에서 생긴 흐름이 큰 트렌드가 되어 기업에 밀어 닥치는 현상을 의미하는 '그라운드스웰'을 소개한 책. 그라운드스웰이 무엇인지, 그라운드스웰을 이해하는데 필요한 기본도구들은 무엇인지, 어떻게 대응해야 하는지 설명한다. 기업 내에서 성공적으로 적용하는 방법과 미래 전망을 제시한다.
