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브랜드 창조의 법칙

알 리스,로라 리스저/최광복역넥서스BIZ2005년 11월 25일

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ISBN: 8991762905

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설명

도서명브랜드 창조의 법칙

지음/옮김알 리스, 로라 리스 (지은이), 최광복 (옮긴이)

주제 분류국내도서>경제경영>[경제경영 사상가 20인]>잭 트라우트 & 알 리스

책소개<포지셔닝>과 <마케팅 불변의 법칙>의 저자이자 전 세계적으로 유명한 마케팅 전문가, 알 리스의 브랜드 마케팅 전략서다. 다윈의 진화론에 입각하여 브랜드는 생명체처럼 끊임없이 진화하며, 완전히 새로운 브랜드는 '통합'이 아니라 '분화'를 통해 창조된다고 역설하고 있다.

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