- 도서명뉴패러다임 브랜드 매니지먼트 - 비즈니스와 브랜드의 통합적 구축 전략
- 지음/옮김장노엘 캐퍼러 (지은이), 김상률, 윤경구, 손일권 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개브랜드 매니지먼트의 결정판. 세계 3대 브랜드 석학 중 한 명인 장 노엘 캐퍼러 교수의 역작으로, 브랜드 매니지먼트에 관한 혁신적 접근을 담고 있다. 책은 브랜딩의 의미와 그것의 시사점들에 대한 철저한 분석에서 시작한다. 그리고 브랜드 아이덴티티의 중심 컨셉에 초점을 맞추면서 이러한 아이덴티티의 단면들을 탐색한다.
