- 도서명필립 코틀러의 수평형 마케팅
- 지음/옮김필립 코틀러, 페르난도 트리아스 데 베스 (지은이), 김영한, 김형준 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>[경제경영 사상가 20인]>필립 코틀러
- 책소개에드워드 드 보노(Edward de Bono)의 창조적 사고 기법인 '수평적 사고' 개념을 마케팅에 접목시켜 창출해낸 새로운 마케팅 기법을 소개한 책이다. 수평형 마케팅의 방법론과 프로세스를 쉽고 간결하게 풀어 주고, 이 기법을 어떻게 실무에 적용할 수 있는지를 여러 혁신 사례들을 통해 구체적으로 설명하고 있다.
