- 도서명광고와 설득 커뮤니케이션
- 지음/옮김존 오셔네시, 니콜라스 잭슨 오셔네시 (지은이), 김미애, 남인용 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>대학교재/전문서적>사회과학계열>광고홍보학
- 책소개광고에서 활용되는 소비자에 대한 설득 방법과 광고주가 실제로 활용할 수 있는 전략들을 제시한다. BMW, 맥도날드, 오메가 등의 광고사례와 설득의 장애요인, 이성적·감성적 설득, 긍정적 강화기법 및 설득에 대한 인지적 접근방법 등 광고 설득커뮤니케이션에서 꼭 알아야 할 이론을 정리했다.
