- 도서명소비자의 반란
- 지음/옮김마이클 J. 실버스타인, 존 부트먼 (지은이), 보스턴컨설팅그룹(BCG) (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개시장의 75퍼센트를 지배하는 중산층 소비자들은 명품과 싸구려 제품을 동시에 소비하면서 시장을 철저히 양분시켰다. 그들은 보다 값싼 물건을 사기 위해 트레이딩 다운을 하고, 프리미엄 제품에는 트레이딩 업을 한다. 그 사이 감성적 만족도 가격 메리트도 없는 어정쩡한 중가 시장은 황무지가 됐다.
