미디어 플래닝이 강해지는 GRP | Wooyeon.

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미디어 플래닝이 강해지는 GRP

정인석 (지은이)저/역커뮤니케이션북스2011년 8월 26일

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ISBN: 8964061691

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설명

도서명미디어 플래닝이 강해지는 GRP

지음/옮김정인석 (지은이)

주제 분류국내도서>사회과학>언론/미디어>광고/홍보

책소개GRP만으로 효율적인 미디어 플래닝을 할 수 있다. 미디어 플래닝 20년 경력의 저자가 광고업계에서 의외로 GRP의 개념을 잘 이해하지 못하고, 실무에도 잘 적용하지 못하고 있음을 발견하고 이 책을 썼다. GRP와 CPP, CPM, SOS, KPI, DRP 등의 개념을 명확하게 정리하고, GRP로 모든 마케팅 활동의 결과를 분석할 수 있음을 보여 준다. 미디어별 효과를 분석해 비용 효율적인 미디어를 선택하는 방법도 제시한다.

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