- 도서명광고주의 돈, 누가 훔쳤지? - 마케팅 ROI를 개선하려는 광고주의 필독서
- 지음/옮김정인석 (지은이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>광고/홍보/PR
- 책소개광고주는 그냥 광고회사에 믿고 맡기면 되는 걸까? 20년간 미디어 플래닝에 종사해 온 저자가 광고회사의 비밀을 낱낱이 파헤친다. 목적은 광고주들이 효율적으로 광고비를 쓰게 하는 것. “매스미디어 위주로 광고하지 말라”, “광고 점화 수준을 찾아라”, “가늘고 길게 광고하라”, “광고 이월 효과를 계산하라.” 광고비 절감 방법과 미디어 컨버전스 시대의 광고 집행 전략을 제시하고 광고업계의 잘못된 구조와 생리에 대해서도 일갈한다.
