- 도서명보텀업 마케팅 - 한계상황을 돌파하는 현장 전술의 힘
- 지음/옮김알 리스, 잭 트라우트 (지은이), 강제우 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>[경제경영 사상가 20인]>잭 트라우트 & 알 리스
- 책소개마케팅의 대가로 손꼽히는 잭 트라우트와 알 리스의 <마케팅 전쟁> <포지셔닝>에 이은 세 번째 책. 다양한 마케팅 사례를 통해, 경영자나 마케터들이 모범답안으로 여기는 톱다운 방식의 오류와 한계를 지적하고, 나아가 성공적인 마케팅 전술을 발견하고 실행, 평가하는 데 필요한 포인트를 마케팅 단계별로 설명해준다.
