- 도서명문화와 소비자 행동
- 지음/옮김정은경, 권수미 (지은이)
- 주제 분류국내도서>대학교재/전문서적>경상계열>광고/마케팅
- 책소개본서는 문화를 소비자 행동에 영향을 미치는 핵심적 요인 중 하나로 보고 이에 대한 논의를 국제마케팅의 관점에서 상세하게 다루었다. 일반적 소비자 행동론이 경영학 전공자의 눈높이에 맞춰져 있기 때문에 광고학이나 홍보학 등 인접학문 전공자들의 접근이 어려운 점을 감안하여 한 학기 교과로 소화하기 적당한 소제목과 내용을 선별하였으며, 소비자 중심주의를 하나의 장으로 독립하였다.
