- 도서명시추에이션 마케팅
- 지음/옮김세키자와 히데히코, 와시다 유이치, 미카엘 비외른 (지은이), 방규철 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개저자는 마케팅의 타겟을 소비 주체인 개인으로부터 그 개인을 둘러싼 장소와 시간을 축으로 하는 '시추에이션(상황)'으로 교체하는 마케팅을 제안한다. 퇴근시간 무렵 강남에 위치한 20~30대 남성 소비자에게만 맥주하우스 광고를 내보내는 등의 시추에이션 마케팅이 이미 국내에서도 시도되고 있다.
