- 도서명마케팅 메타포리아 - 소비자의 마음과 행동을 지배하는 7가지 은유
- 지음/옮김제럴드 잘트먼, 린제이 잘트먼 (지은이), 이진원 (옮긴이), 노규형 (감수)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개비즈니스 세계에 인지과학을 접목한 책으로, 마케팅의 대가 제럴드 잘트만이 인문학적 소비자 행동론을 이야기하고 있다. 미키마우스는 왜 어른들도 좋아할까? 맥주 광고에서는 왜 꼭 맥주를 잔에 힘차게 붓는 장면이 나올까? 캘빈클라인의 광고, ‘나와 내 캘빈 사이에는 아무것도 없다’란 카피가 노리는 것은? 코카콜라의 ‘뉴코크’가 실패한 이유는 무엇일까? 저자는 이 책에서 이런 질문에 대한 답을 제시하면서, 기업이 집중해야 할 것은 소비자들이 정말로 원하는 것은 찾는 것이라 주장한다.
