- 도서명Belch & Belch IMC 광고론 - 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점의 광고와 프로모션, 제12판
- 지음/옮김조지 E. 벨치, 마이클 A. 벨치 (지은이), 김동후, 김영희, 박현수, 서찬주, 손영석, 송영아, 이상학 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>대학교재/전문서적>경상계열>광고/마케팅
- 책소개미국 대학에서 가장 널리 사용되는 광고·프로모션 교재 중 하나다. IMC 개론에서 시작해 광고·프로모션 조직과 소비자 행동 분석, 커뮤니케이션 프로세스, 목표 설정과 예산 수립, 크리에이티브 전략 기획·실행·평가, 미디어 전략 및 매체 평가 등의 전 과정을 종합적으로 다룬다.
