- 도서명새로운 문화소비자를 위한 문화예술기관의 마케팅
- 지음/옮김보니타 M.콜브 (지은이), 이보아, 안성아 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>예술/대중문화>예술경영/공연기획
- 책소개문화상품이라는 특성에 맞는 마케팅을 소개한다. 기금 조성 및 기업후원회원 모집 방법, 관객 개발, 시장세분화 기법, 관공 및 지역개발과 연계한 문화패키지 전략까지 문화예술기관의 활로는 의외로 다양하다. 이 책은 유럽, 북미에서 수집한 생생한 문화 마케팅 사례들의 실증적 연구 결과가 담겨있다는 것이 강점이다. 퀴즈게임과 음악회를 결합한 버지니아 심포니단, 텔레비전 기상 캐스터가 19세기 회화 속 날씨를 소개하는 로드 아일랜드 스쿨 디자인 박물관 등 독특한 마케팅으로 성공한 사례들이 담겨있다.
