- 도서명마케터를 위한 에스노그라피 - 질적 조사 시대를 사는 마케팅 담당자의 생존전략
- 지음/옮김하이 매리엄폴스키 (지은이), 한경구, 이용숙, 전승우, 김용욱, 채주헌 (옮긴이)
- 주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
- 책소개에스노그라피의 배경, 시행 단계와 전반적인 얼개, 자료 수집과 해석 및 현장방문과 관련된 모든 요소를 관리하는 방법, 에스노그라피적 자료의 효과적인 표현방법에 대한 가이드라인 등을 구체적인 사례연구와 함께 설명한 마케팅 에스노그라피의 입문서이자 실전 가이드북이다. 사회학과 인류학을 공부하고 교수를 역임한 후 직접 컨설팅 회사를 설립해 운영한 저자의 모든 노하우가 집약되었다.
