소비자행동론 (워크북 포함) | Wooyeon.

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소비자행동론 (워크북 포함)

라선아,박유경 (지은이)저/역한국방송통신대학교출판문화원2026년 1월 25일

정가: 29,600원

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ISBN: 8920054185

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설명

도서명소비자행동론 (워크북 포함)

지음/옮김라선아, 박유경 (지은이)

주제 분류국내도서>대학교재/전문서적>한국방송통신대학교>사회과학대학>경영학과

책소개마케팅을 소비자의 관점에서 다시 정의하며 소비자가 왜, 어떻게 반응하고 선택하는지를 이론적으로 설명한다. 개인 소비자를 중심으로 소비자행동의 구조와 원인을 다루고, 심리학·사회학·뉴로사이언스 연구를 반영해 경영학에서 소비자행동론의 의미를 짚는다.

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